Franchise ESPRIT

Déployée sur le marché de la mode casual sportwear, la marque de prêt-à-porter Esprit a été fondée en 1968 aux USA. Il faut attendre 1989 pour qu’elle arrive en France. Aujourd’hui, elle est distribuée partout dans le monde et est à la tête de plusieurs milliers de points de vente en propre, en partenariats et en corners. Comptant plus de 110 franchisés en France, Esprit recherche de nouveaux porteurs de projet pour accentuer sa présence sur le territoire national.

Caractéristiques du concept Esprit

Créée à San Francisco, l’enseigne Esprit affiche ses origines californiennes dans des collections de de prêt-à-porter et d’accessoires originales, qui traduisent à la perfection son amour pour le détail. Parfaitement dans l’air du temps, elle réalise des vêtements écoresponsables à base de matières naturelles. Proposées à un excellent rapport qualité/prix, les collections sont régulièrement renouvelées pour fidéliser la clientèle. À la clé pour les franchisés Esprit, des marges plus importantes que la moyenne du secteur. Reconnue pour l’excellent de son service client, la marque a été distinguée en 2013. En 2019, elle se fait à nouveau remarquer grâce à une collaboration avec deux designers.

Formation et assistance des franchisés

Pour lancer un magasin Esprit, vous avez besoin d’un local commercial de 100 à 280 m² de superficie, en emplacement 1 ou 1 bis. Vous vous appuierez ensuite sur un accompagnement de chaque instant pour assurer la pérennité de votre activité. Esprit se tient à vos côtés pour chercher et aménager votre point de vente, réaliser votre business plan et obtenir une aide financière au démarrage. La campagne d’ouverture personnalisée et les journées partenariat sont également prévues au contrat de franchise.

Nous accompagnons le partenaire dès le début du projet notamment par :

• La recherche du local
• Réalisation d’un business plan
• Aménagement personnalisé et fourniture du mobilier
• Suivi des travaux par notre architecte
• Formation initiale en magasin pour le franchisé et l’équipe de vente
• Mise en place d’une campagne d’ouverture personnalisée

ESPRIT accompagne ses partenaires au quotidien :

• Développement de l’activité avec le directeur régional (plan d’action, soutien RH, gestion du budget…)
• Venue régulière en magasin du visuel merchandiser 
• Campagne de communication locale mise en place par notre équipe de communication.
• Des journées partenaires sont organisées pour réunir les franchisés et leur présenter les nouvelles stratégies de la marque.

• Nous recherchons des partenaires ayant une appétence particulière pour le secteur du prêt à porter.
• Savoir gérer un magasin et une équipe de vente est recommandé.

•1968 : Création à San Francisco, aux Etats-Unis par Susie et Doug Tompkins.

• 1978 : Les ventes décollent. Elles atteignent les 100 millions de dollars. La marque se déploie à Hong Kong et en Allemagne.

• 1986 : Premier magasin allemand. La première boutique Allemande d'Esprit voit le jour à Cologne. le magasin est conçu par Ettore Sottsass.

• 1989 : Le réseau s'étend. L'enseigne Esprit démarre son développement européen et s’implante en Hollande, en Belgique, au Danemark, en France, en Norvège et en Grande-Bretagne.

• 2006 : Une marque mondiale. Dès 2006, Esprit est distribué sur les cinq continents, dans plus de 40 pays, au travers de 640 magasins indépendants et 12 000 points de vente.

• 2010 : Ouverture du plus grand  Magasin Esprit du monde. C'est en septembre 2010, que l'enseigne Esprit ouvre à Francfort son "World of Esprit", le plus grand magasin Esprit du monde.

• 2012 : Naissance d'un nouveau concept. Le nouveau concept Esprit est déployé dans trois points de vente à Anvers, Cologne et Düsseldorf. Il a été conçu pour implanter au sein des villes une touche rafraîchissante et décontractée du style de vie californien.

• 2012 : Esprit se dote d'un nouveau PDG. En septembre 2012, José Manuel Martínez Gutiérrez arrive chez Esprit en tant qu'administrateur exécutif et président-directeur général. Issu du domaine des services bancaires d'investissement, dans le secteur du conseil en stratégie, il a occupé auparavant des postes managériaux à l’échelle internationale dans le commerce du détail et les industries de biens de consommation.

• 2013 : Esprit est primé. En 2013, le groupe Esprit a reçu le prix de champion de la relation client 2013 pour l'excellente relation qu'il entretient avec ses clients.

• 2016 : Une capsule Héritage. En septembre 2016, la collection OCxEsprit Heritage est lancée! Cette collaboration est inspirée par les racines californiennes d’Esprit et rappelle les années 80, l’époque de la Nouvelle Vague. Ou, pour reprendre les mots des fondateurs de Opening Ceremony, Carol Lim et Humberto Leon: "Nous avons grandi avec Esprit, et nous avons maintenant réinterprété l'essentiel original de l'époque pour inspirer la génération moderne Esprit de la même façon."

• 2017 : La campagne #Imperfect. #Imperfect : un seul mot - ou trois mots après tout ? - caractérise la nouvelle campagne. C'est un jeu de mots avec " Perfection & Imperfection ", où tout tourne autour d'un thème: la personnalité individuelle. La campagne se caractérise par des personnages authentiques et la liberté d’expression. Cela rappelle également l’apparition des années fondatrices d’Esprit.

• 2018 : Esprit continue de se développer en Europe et en Asie pacifique.

• 2019 : La collaboration avec les designers mondialement connus Craig and Karl s’est accompagnée de divers évènements dans les grandes villes d’Europe autour d’un Bus tour. La capsule ESPRIT+Craig&Karl s’est alors retrouvé au-devant de la scène via les médias.

Les fondateurs Doug & Susie Tompkins sont les précurseurs du style Casual sportswear et avant-gardistes d’une mode écoresponsable, revenue aujourd’hui au centre de la réflexion de l’industrie textile.

Ainsi, la marque souhaite mettre en avant ses diverses implications et actions en termes d’éco-responsabilité et bien-être social. Marque engagée depuis sa création, elle communique davantage sur les matières premières utilisées (coton biologique, denim recyclés, matières organiques…), sur ses méthodes de productions responsables, mais également sur le choix des partenaires et leurs conditions de travail. 

• 2020 : La marque s’inscrit depuis toujours dans un mode circulaire et engagée- Elle a développé de nombreuses innovations en partenariat avec des labels internationaux certifiants en matière d’innovation technique et garants de l’environnement :

 Certifiée PETA/3M©/Ecovero©/Earthcolor by Archroma©…

• 2021 : La marque a été classée en 4ème  position dans l'indice 2020 de transparence de la mode, Esprit s’engage à continuer d’apprendre, d’explorer et d’innover pour fabriquer des pièces respectueuses de ceux qui les portent et de l’environnement.

Nous sommes prêts pour les années à venir…