BoConcept s’offre une nouvelle stratégie commerciale et de distribution. Le réseau, spécialisé dans la vente de mobilier design customisable, profite de la récente arrivée de Lars Hovang à la direction de l’enseigne en France pour revoir son positionnement et sa stratégie. Lars Hovang entend ainsi relancer un développement, presqu’inexistant selon lui depuis 2009, et a pour objectif de doubler les ventes du groupe au sein de l’Hexagone d’ici 2020.
Dans ce but, BoConcept mise sur une nouvelle stratégie commerciale et de distribution. Cette dernière passe notamment par le déploiement d’une vaste campagne de communication, afin de booster la notoriété de l’enseigne en France. BoConcept a également élargi son catalogue et renforcé son offre d’entrée de gamme, qui représente aujourd’hui 15% de ses références. Le réseau développe par ailleurs l’expérience client en magasin avec une prise en charge plus importante de ce dernier et la mise en valeur de l’offre de personnalisation de meubles.
BoConcept souhaite également accentuer son maillage du territoire, avec l’ouverture d’une vingtaine de points de vente supplémentaires d’ici 2020. D’ici la fin de cette année, trois nouveaux magasins auront d’ailleurs vu le jour à Valence, Lille et La Rochelle. L’enseigne va enfin accentuer la visibilité de son offre de franchise auprès des créateurs d’entreprise, en renforçant notamment sa présence sur les salons et événements dédiés à l’entrepreneuriat en franchise.
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